VR家裝是真的很火?還是一陣虛火?

原創    來源:泛家居網     發布人: 楊靈     時間: 2016-04-27 10:28:01

數據:國際知名市場分析機構IHS認為,2016年,將有700多萬部VR設備投入使用;分析機構ABI Research 則預測,VR(虛擬現實)設備在未來五年將會快速增長,其間年復合增長幅度為 106%,到 2020 年 VR 設備將達到 4300萬件;全球最著名的分析機構高盛也給出了樂觀的預測,到2025年,VR和AR的市場規模將達到800億美元,并有可能像PC的出現一樣成為游戲規則的顛覆者。

在 2015年里家居行業里最火的莫過于家裝,而2016年VR如同網紅般迅速竄紅成為整個家居圈的“新寵兒”,那么到底VR是什么呢?

VR(Virtual Reality)——虛擬現實。虛擬現實是多種技術的綜合,包括實時三維計算機圖形技術,廣角(寬視野)立體顯示技術,對觀察者頭、眼和手的跟蹤技術,以及觸覺/力覺反饋、立體聲、網絡傳輸、語音輸入輸出技術等。虛擬現實技術(VR)主要包括模擬環境、感知、自然技能和傳感設備等方面。模擬環境是由計算機生成的、實時動態的三維立體逼真圖像。對于家裝行業簡單來講就是:消費者戴上VR眼鏡,就可以十分真實的感受到自己未來家樣子的消費體驗。

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VR技術如此火爆,筆者不得不好奇消費者對VR家裝到底意味著什么呢?又有多少人知道VR呢?

為何要好奇這個?因為,如果說VR已經成功普及到大部分的消費者身上,VR最初是基于游戲、影視兩大行業開展起來的,在資本、媒體、創業者的推動下,VR電影或者VR游戲整個行業產業生態也以迅雷不及掩耳之勢完善起來。但對于家裝行業涉足VR而言,2016年才逐漸有企業涉足VR。在這種情況下,VR家裝究竟是不是虛火?VR+家裝究竟能不能落地生根呢?

家居企業紛紛入局 VR家裝備受關注

2015年12月,土巴兔宣布聯合樂視VR將虛擬現實技術應用到家裝,雙方合作包括內容制作到土巴兔虛擬展示平臺的建立,以及線下體驗店的推進。

2016年3月16日,一起裝修網宣布與VR品牌美屋365達成合作,雙方共同推出VR家裝產品,以滿足用戶超前裝修場景需求,提高裝修效率。

2016年3月19日,聯邦家私舉辦未來視界數字化營銷戰略發布會,聯邦家私行業首創的VRHome空間體驗系統,將真實的環境和虛擬的物體實時地疊加,三維動態視景和實體行為的系統仿真,實現夢想·現實·家。

2016年3月23日,悅裝網推出VR虛擬現實體驗技術,用戶在悅裝網VR系統輸入所需數據尺寸之后,便可看到立體裝修效果圖。

2016年3月26日,歐派推出VRhome體驗屋,并建立了家居行業VR數字展示廳,用戶只要帶上VR眼鏡,就能立即“真實展現”家居場景3D效果,720°環視無死角,在家裝中實現了“試裝”的效果,這種體驗遠遠超過傳統家裝的平面出圖。同樣也是在衣柜展上,索菲亞也展示了全息投影立體展廳……

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衣柜展上參展者體驗歐派VR技術

一時間,由虛擬技術帶來的震撼體驗刷新了不少消費者和行業人士的三觀,在未來的生活環境里,設計師將告別PC制圖來手舞足蹈。據了解,從2015年中旬開始,VR生態鏈上誕生的創業公司已經高達數百家。而根據科技咨詢公司Digi Capital發布的一份報告,2016年頭兩個月,VR和AR(Augmented Reality)吸引的相關投資總金額已經超過了11億美元。

當越來越多的知名家居企業和資本入局VR,整個家居行業的VR化受到行業人和消費者們的關注應當是理所當然了。但從目前的市場情況來看,VR家裝的價值是無法落實到實處的,無論是企業自身對軟硬件技術及人才儲備的實力,還是消費者對VR家裝的接受度都是受到限制的,因此,VR家裝在短期之內都難以落地生根,要真正帶來家裝行業的變革,VR未來或許有這個實力,但不是現在。

為什么說目前VR家裝是一陣虛火,看上去很美?

為什么筆者會這樣覺得呢?生意的本質離不開尋找目標消費者,離不開掙錢。關注VR家裝的人或許是多了,但真正因為VR家裝而買單的人有多少?為什么他們不愿意為現在的VR家裝買單?VR家裝在制作究竟是不是個高門檻的活?究竟什么樣的VR家裝才能深受消費者喜愛,甚至愿意買單?VR家裝的如火如荼,看上去很美,但美得如此虛幻!

1、VR家裝怎么賺錢?商業模式比VR游戲、電影都不清晰

VR家裝目前對于企業來說是一片藍海,按理來說,在當前VR的發展狀態中,商業模式是所有VR從業者共有的心病。

但就拿游戲來舉例,目前在steam上已經出現單款賣出20萬套的VR游戲,專業的游戲平臺和本身就已經成型的消費群體,讓消費者能夠為VR游戲而買單,同樣,在電影行業也是容易獲得消費者的接受,但VR家裝顯然還不行。

在市場中,VR家裝是作為一個剛開始涉足VR行業的新型領域,并不像VR游戲、電影的模式,變現周期短,VR家裝在商業運作模式上并沒有發展衍生出自己的生存模式,消費者階段性付費方式導致資金回流較之VR游戲、VR電影周期較長。況且在家裝行業里面VR技術的運用只是一個裝修的環節,是一個工具的運用,并不是一次性的單獨消費,這樣的服務很難讓消費者買單。

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2、核心技術來自第三方科技公司

泛家居網數據研究院調查,目前,對于家居企業來講,自身并沒有掌握核心技術,涉足VR家裝的家居企業90%以上是借助第三方技術支持。

在家裝行業里面有一家這樣的公司——三維家信息科技有限公司。2015年12月,三維家“VR虛擬現實沉浸式體驗魔鏡”正式推出,三維家將云設計軟件的720°家裝設計場景技術與VR虛擬現實頭盔相結合,正式開啟VR家裝,據筆者了解,三維家為很多家居企業提供技術支持,例如,大眾所熟知的歐派、聯邦、博洛尼、瑪格、亞丹、科凡等知名家居企業。

3、人才生態完全跟不上產業發展速度

每一個產業的發展都離不開人才,VR目前被行業炒作得太火。盡管關注者很多,但由于VR家裝整個產業此前底蘊不足,哪怕是專業的室內設計師面對全新的軟件和硬件,也需要花費不少的時間進行學習。

VR家裝突然在中國爆火,缺乏大批量能夠培訓新人的精英人才,人才生態難以為整個產業生態做出巨大貢獻,沒有大量優質的人才,怎么才能大批量為消費者設計出屬于消費者個性化的VR家裝?怎么縮減VR家裝的制作成本?

4、消費者接受度

目前為止所有的家居設計體驗是平面化的,即便是所謂的720度3D展示,用戶也是作為一個局外人來體驗的。而VR讓用戶的體驗是沉浸式的,具有身臨其境的感覺。一方面筆者贊成這項技術會為行業注入新的契機,另一方面擔心虛擬現實呈現出來的家到底能否和未來真實的家完全一樣,VR家裝能否得到消費者真正的接受或者獲取消費者較大的滿意度這一指標值得去考量,一旦不能滿足消費者對此的期望,這項技術在家裝行業的運用將得不到繼續推動下去的力量。

總的來講,VR家裝問題不少。最后用中山先生的一句話總結:天下大勢,浩浩蕩蕩。先進的科技和應用是必然的趨勢,但VR家裝的商業應用之路,仍非常漫長,希望VR家裝不會成為斑斕又脆弱的肥皂泡。

(文|泛家居網楊欽)

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